Qu'est-ce que le référencement?
Les deux méthodes SEO et SEA constituent des moyens indispensables au succès d’un site Web: Le SEO, Search Engine Optimization (ou référencement naturel) peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
Le SEO consiste essentiellement, dans le contexte français et occidental, à “coller” aux “exigences” et modes de fonctionnement de Google qui concentre de 75 % à plus de 90 % des requêtes de recherche selon les pays (https://www.definitions-marketing.com)
Pour ce qui concerne le SEA, Search Engine Advertising (Référencement payant), l’espace publicitaire est principalement acheté aux enchères et à la performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés.
Dans le contexte français, l’essentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur Google. En effet, c’est leur plateforme de lien commerciaux Google Ads (anciennement AdWords) qui concentre probablement plus de 90% des investissements
Le SEO constitue avec le SEA (les liens commerciaux) les deux grandes composantes du SEM, Search Engine Marketing (SEM = SEO + SEA).
Sur les requêtes demandées, la position obtenue doit être en première page. Effectivement, pour la majeure partie des requêtes, c’est principalement la seule consultée la majeure partie du temps.
Le “Must” du référenceur ou expert SEO fut longtemps la première position mais, de plus en plus, il se doit d’obtenir la position zéro!
Pourquoi utiliser l'utiliser?
Les deux méthodes SEO et SEA constituent des moyens indispensables au succès d’un site Web:
La mise en place du référencement naturel (SEO) va asseoir le référencement et la notoriété d’un site sur le long terme.
Avec le référencement payant (SEA) et de bonnes Landing Pages, il est possible d’acquérir ses premiers prospects en seulement quelques heures. C’est donc le moyen idéal pour le court terme ou pour tester un marché ou une offre.
Pour le moyen et le long terme, le SEA reste cependant un très bon complément d’acquisition de trafic. Il peut permettre de placer des annonces sur des mots-clés inaccessibles pour le SEO, car trop concurrentiels.
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