Un plan marketing est un ensemble coordonné d’actions marketing entreprises pour atteindre les objectifs commerciaux fixés pour l’entreprise pour une période donnée.
il va définir, organiser et justifier les actions marketing à mettre en place – publicités, promotions, animation des réseaux sociaux, refonte de site… – pour atteindre les objectifs visés par le plan stratégique, et les anticipe pour une période à venir.
Au sens strict, le plan marketing se distingue de la stratégie marketing qui donne davantage des orientations stratégiques de moyen ou long terme. Le plan marketing est souvent une “mise en musique” de la stratégie sur l’année.